Google Adwords（グーグルアドワーズ）のリスティング広告と、Facebook（フェイスブック）ページから配信する広告における目的の違いを紹介します。
双方の広告はクリックする際のユーザー動機が根本的に異なります。ここを理解しない状態で広告を出稿してしまうと、その施策は無駄に終わってしまうかもしれません。これから広告を出稿される方で、双方どちらにするか迷っている場合は、以下の内容を是非参考にしてみてください。
1. Adwords広告の目的
Adwords広告の目的は「これが欲しい」と思ったユーザーに対して最適な情報を表示させることです。ユーザーの要望はGoogleの検索キーワードとして処理され、それに合致した広告を表示させています。つまり、Adwords広告はすでに興味・関心があるユーザーに対して配信されるものです。
2. Facebook広告の目的
Facebook広告の目的は明確なターゲット属性（年齢・性別）に対して、キーワード化できない要望に応える情報を表示させることです。Facebookはアカウント登録時に個人情報を取得しているため、特定のターゲットに対し広告を配信することができます。また、キーワードにしずらい内容や潜在的な要望を引き出すことで、新たな訴求ポイントにすることが可能です。
3. まとめ
大枠として、双方どちらを利用すべきかの判定基準をまとめてみました。
・Adwords：ホームページ等が既に公開されており、得意なキーワードを保持している
・Facebook：特定の人（年齢・性別）向け、かつキーワード化しずらいサービス